每天亏损750万,瑞幸咖啡要卖书自救?

2019-10-24 作者:电商在线 来源:连接网

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[摘要]关于如何止损,2019年9月24日,瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞在中国传媒大学做《luckin coffee的新零售思考》主题演讲时对媒体表示,随着瑞幸的品牌提升,未来或许会缩减对用户的补贴。



据天眼查数据显示,1021日,瑞幸咖啡(中国)有限公司发生工商变更,新增经营范围包括图书、报刊零售、音像制品零售、电子出版物零售。

 

 

为获取新用户,瑞幸使出十八般武艺

 

今年7月,瑞幸咖啡(中国)有限公司就已新增经营范围包括纺织品针织品零售、服装零售、鞋帽零售、钟表、眼镜零售等。

 

与此同时,瑞幸咖啡还进军茶饮界。也是在7月,瑞幸咖啡正式推出饮料产品小鹿茶,并发布4个品类10余款产品正式进军茶饮界。

 

再此之前,今年5月瑞幸咖啡还宣布与2019NBA中国赛官方市场合作,924日,瑞幸咖啡NBA中国赛主题店落地上海和深圳。

 

门店主题设计与NBA赛事相呼应,店内地板上贴成小型半场篮球场的模样,还推出了特别设计的配套杯套和手提袋,上面印有洛杉矶湖人队和布鲁克林篮网队的logo,店内还陈列NBA官方正版篮球周边。

 

 

但不幸的是,105日,NBA火箭队总经理莫雷不当言论,引发了网友对NBA的一致抵触。

 

108日,瑞幸咖啡发布声明称,即日起暂停与NBA中国赛的所有合作,取消一切相关市场活动,两家主题店NBA装饰和体验空间将拆除。

 

 


瑞幸的装修费,算是白花了。

 

此前,瑞幸咖啡与故宫、腾讯QQ、网易云音乐、冯唐、安德烈·拉图瓦达都联手经营过主题咖啡店。

 

在业内人士看来,瑞幸使出十八般武艺跨界,主要还是为了从多渠道获取新用户,选择跨界合作的方式对于瑞幸咖啡不仅能够减轻压力,还能与跨界品牌达到流量互动的目的。

 

每天亏损750万,瑞幸还要继续扩张

 

另一方面,瑞幸这些多元化布局,或许也是为了止损。

 

今年8月,瑞幸咖啡发布了截至2019630日的二季度的财务业绩报告,根据财报数据显示,2019年二季度,瑞幸咖啡虽然净收入高增长,但由于营业总支出高达16亿元,导致二季度净亏损6.8亿元(每天亏损约750万),同比扩大104.59%

 

2018年以来,瑞幸咖啡一直呈现亏损状态。自2018年至2019年第二季度,瑞幸净亏损已经达到了28.5亿元。

 

关于如何止损,2019924日,瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞在中国传媒大学做《luckin coffee的新零售思考》主题演讲时对媒体表示,随着瑞幸的品牌提升,未来或许会缩减对用户的补贴。

 

 

但同时,他也表示目前的亏损符合瑞幸的预期,且瑞幸咖啡还计划今年新增2500家门店,试图超越星巴克,成为中国最大的咖啡连锁店。

 

据联商网报道,截至2019630日,瑞幸咖啡门店总数已经达到了2963间。

 

瑞幸咖啡宣布将于美国东部时间20191113日美国股市开盘前(北京时间1113日晚)发布2019年第三季度未经审计财报。

 


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