《长安十二时辰》火出圈,背后阿里大文娱却仍亏损

2019-08-19 作者:南方号 彭颖 来源:连接网

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[摘要]业内人士指出,优质IP的数量、持续产出内容的能力以及产出内容的深度都是影响内容消费平台成长的关键因素,而原创内容则是平台持续获客,持续获利的源泉。但从优质内容产生到内容变现还有很长距离。




《长安十二时辰》近日收官,除了高评分外,因其优质的内容带来的消费新变化也令人津津乐道。相关数据显示,随着《长安十二时辰》的播出,西安旅游周预订量同比增长了27%,剧中出现的食品火晶柿子、水盆羊肉外卖订单激增。有机构数据预计我国在2020年的泛娱乐核心产业规模将达万亿级,此前在泛娱乐产业链上,IP变现是主流方式,而《长安十二时辰》则提供了一个优质内容变现为城市消费的切口。

 

 

《长安十二时辰》的火爆出圈,似乎印证了“IP+流量=收视这条公式发生了变化,变量就是内容。


此前在泛娱乐产业链上,视频平台有两方面的尝试:一方面是通过挖掘文学、动漫的IP进行运营,另一方面,通过游戏、衍生品、电商等进行IP的变现。但无论是IP运营还是IP变现,过于强调IP本身,使得IP+流量明星一度成为被追捧的组合。


业内人士指出,未来网络视频市场的竞争,将是以内容为基础的生态之间的竞争,以优质内容为底层根基,围绕用户生活场景,满足用户娱乐多样化需求。


随着以内容口碑出圈《长安十二时辰》的收官,视频江湖的三足鼎立爱奇艺、腾讯 优酷视频江湖格局也有微妙变化。此前优酷高层曾经历了大变动,在三大视频平台中声势较弱,《长安十二时辰》的出现使得以内容品牌化为策略的优酷也重新出圈。根据阿里巴巴发布的2020财年第一季度财报显示,数字媒体和娱乐业务的收入增长,原因在于主要归因于优酷的订阅收入增长及阿里影业的并表,在2020财年第一季度,优酷平均每日订阅用户量同比增长40%


业内人士指出,优质IP的数量、持续产出内容的能力以及产出内容的深度都是影响内容消费平台成长的关键因素,而原创内容则是平台持续获客,持续获利的源泉。但从优质内容产生到内容变现还有很长距离。


不过这个看似热闹的行业也是一个烧钱的修罗战场,各大视频平台从成立到现在几乎一直处于亏损阶段。优酷背靠的阿里大文娱,虽亏损收窄,但营收增速依旧很低。


阿里2020财年第一季度财报显示,阿里文娱版块归属的数字媒体与娱乐版块,期内实现收入63.12亿元,较2018年同期的59.75亿元增长6%,但阿里大文娱这一季度运营亏损了31.59亿元。


不过此前阿里巴巴集团CEO张勇接受媒体采访时表示,看中文娱产业在阿里构建消费大生态中的战略地位,并且坚信大文娱是未来消费大生态必须的组成部分,这是阿里巴巴的战略选择。


IP变现之外,《长安十二时辰》的独特之处在于,使得视频内容化消费更多元。


一方面是带动了城市消费以及文化消费。飞猪数据显示,西安大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预定量同比增长了27%。根据书旗小说和天猫图书公布的最新数据,原著电子书阅读人数和纸质书销量分别上涨818%862%。更深远的意义在与拉通阿里经济体。

 

 

其中剧中主角吃火晶柿子的镜头也让火晶柿子销量大涨, 火晶柿子是临潼二宝之一,记者看到在电商平台是售价是十几块一箱,据淘宝方面介绍,有农户纷纷把往年提前一个月预售的柿子,提前了两三个月上架。此外,饿了么数据显示,北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高,达到133%,上海以62%的环比增速位居第二。

 


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